Ako sme už v predošlom blogspote avízovali, prichádzame s prvými informáciami o úplne novom pripravovanom reklamnom systéme ProdAds. Dnes teda máte ako prví jedinečnú možnosť otestovania nahľadu na zobrazované reklamy napr. zobraziť sa dá náhľad, ako budú reklamy vyzerať na vašej (či akejkoľvek inej) stránke. Zhodnotiť môžete aj relevantnosť zobrazovaných reklám. Neváhajte a otestujte si to.

*** Testovacia stránka ProdAds – klikni tu ***

Pár ďalších informácii:

• do systému je zapojený prvý inzertný partner – Internetové kníhkupectvo ePlanet.sk
• k dispozícii je ponuka cca 50.000 aktívnych kních
• odhadovaná cena pri návštevnosti na vašom webe 100 ľudí denne a konverznom pomere 0,5% je 10 – 20€ mesačne, čím lepší konverzný pomer a zaujímavejší text, na ktorý sa zobrazia drahšie ponuky, tým vyšší je váš zisk.
• reklamný systém si indexuje stránky a vyberá reklamy podľa relevantnosti, zohľadňuje rozličnú váhu textov!
• implementácia je jednoduchá, javascript kód
• implementácia pre inzerenta je tiež jednoduchá, XML exporty
• systém je založený na PPA – Pay Per Action, platí sa percentuálny podiel z celkovej ceny objednávky
• cookies sa pri kliknutí na odkaz nastavujú na dlhšiu dobu, je teda rátana aj neskoršia objednávka z vášho webu
• ďalšie podrobnosti môžete sledovať na našom twitteri
• onedlho sa začne prvá testovacia prevádzka
• onedlho bude možné sa začať do systému registrovať
• inzerenti, ktorí majú záujem zapojiť sa, alebo záujemcovia o podrobnejšie informácie, napíšte nám na email prodads(at)softpae.com

Zatiaľ mnoho zdaru pri testovaní a dúfam, že sa tešíte s nami.

PS: Stránka SME.sk s “našími reklamami” To isté s test náhľadom na medialne.sk Otestujte aj svoje stránky A tešte sa na náhradu AdSense!

Na internete je v obľube začiatkom roka uverejňovať rôzne rebríčky, prognózy či analýzy zhrňujúce rôzne aspekty skončeného predošlého “starého” roka. Medzi obľúbené “internetové” rebríčky patrí aj rebríček najčastejších chýb internetových stránok za minulý rok. A keďže k “10″ chybám sa najlepšie hodí text “2010″, nebudeme dnes písať rebríček 10 chýb webov za rok 2009, ale rebríček 10 chýb webov, ktorým by ste sa mali vyhnúť v roku 2010.

10 chýb internetových stránok, ktorým sa treba vyvarovať v roku 2010:

1. Šetrenie na webe na nesprávnom mieste

Mnoho firiem je ochotných investovať do svojho podnikania značné prostriedky aby ho priviedli na vysokú kvalitu, ale v okamihu, keď majú čo najlepšie zavŕšiť svoje podnikateľské snaženie a začať “predávať“, ich ochota investovať klesá takmer na nulu, akoby snaha predať už nepatrila medzi podnikanie. A najčastejším šetrením je práve “nesprávne” šetrenie na internetovej prezentácii. Hlavným dôvodom tejto chyby je ale nepochopenie, že internet nie je len obyčajným “letákom”, ale plne funkčným a neuveriteľne výkonným marketingovým, predajným a reklamným kanálom. Práve pre toto nepochopenie jedni zarábajú a iní sa pozerajú. Ako sa hovorí, bojazlivý obchodník má chudé deti…

2. Tvrdohlavosť

Hovorí sa, že majiteľ firmy vie najlepšie čo predáva. Je to ale pravda? Je potom otázka, prečo absolútna väčšina úspešných firiem si na podporu predaja skôr najíma cudzie firmy a necháva si radiť od nich akoby mali sami zisťovať, čo pri predaji naozaj funguje a čo nie. A ako sa to týka webov? Väčšina majiteľov webov si tvrdohlavo myslí, že ich predstava webu je tá jediná správna a akékoľvek iné návrhy častokrát podoprené mnohými skúsenosťami tvorcov webov neustále odmietajú. Mali by si ale uvedomiť, že k firme tvoriacej web chodia ľudia nielen pre samotný web, ale preto, aby im navrhla skutočne fungujúci web podľa skúseností, ktoré s internetom má.

3. Nevhodná úvodná stránka webu

Jednou z najčastejších chýb internetových stránok je nevhodná úvodná stránka. Úvodná stránka by mala slúžiť minimálne tak dobre, ak nie lepšie, ako ktorákoľvek cieľová produktová stránka webu. To znamená, že aj úvodná stránka by mala predávať! Úvodná stránka preto neslúži ako miesto pre suchopárny výpis ešte suchopárnejších informácií o “suchopárnej” firme, ale ako prémiové miesto na prezentáciu svojich produktov. Neváhajte teda a na úvodnej stránke skutočne predávajte “svoje” produkty. A pamätajte, že aj dobrá povesť je “len” tovar, ktorý sa dá predávať.  (To platí napríklad v prípade advokátskych kancelárii apod.).

4. Navigácia nie je ponuka

Jedným z hlavných dôvodov častého vzniku chyby podľa bodu 3. je nepochopenie, že navigácia (menu) webu nie je ponukou produktov aj keď sa tam môžu názvy produktov vyskytovať. Menu slúži skutočne ako navigácia a človek hľadajúci nejaký produkt ho nehľadá čítaním textu v menu (navigácií), ale čítaním textu na webe, teda v hlavnom textovom “rámci”. Aj preto je nutné, ako hovorí bod 3., prezentovať produkty na úvodnej stránke nezávisle od toho či sú akokoľvek ich názvy spomenuté v navigácii.

5. Neprehľadná navigácia webu

Navigácia je dôležitým prvkom www stránok. Pokiaľ sa návštevník nedokáže na www stránkach orientovať, nedokáže urobiť objednávku. Kvalitná navigácia (globálna, lokálna, kontextová) naopak pomáha návštevníkovi dosiahnuť cieľ. Dobre navrhnutá navigácia by teda mala byť jedným z prvých krokov pri tvorbe vášho webu!

6. Nekvalitné a nepresvedčivé texty

Text na www stránkach je najčastejšou a často jedinou formou ako presvedčiť návštevníka k odoslaniu objednávky alebo požiadavky na službu či produkt. Spôsob písania textu pre internetové stránky sa výrazne odlišuje od spôsobu písania textov pre časopis či letáky. Pri písaní textu je potrebné byť dokonale vyvážený medzi potrebami stručnosti a zároveň správnej informovanosti o ponuke. Tomuto oboru sa venuje Copywriting. Zaujímavý článok o tom čo dokáže upravený text na webe si prečítajte tu.

PS: na weboch naších klientov dosahujeme napr. vďaka  dobre napísaného textu u formulárov konverzný pomer až 10 – 20%, stačí len správne napísať text.

7. Neviditeľné web stránky

Na Slovensku patrí napríklad vyhľadávaču Google v priemere až 80% podiel medzi vyhľadávačmi, ktoré sú najčastejším zdrojom návštevnosti a tým aj zákazníkov na internete. Mnoho firemných stránok sa ale vôbec nedá vo vyhľadávačoch nájsť ani po zadaní názvu produktu, služby či mená firmy. Takéto www stránky sú v podstate vyhodenou invenstíciou a je jedno či stáli hoci len pár tisíc. Preto by jednou z hlavných činností spolu s vytvorením nových internetových stránok mala byť aj registrácia do katalógov a vyhľadávačov. Toto ešte stále nie je automatické ani u absolútnej väčšiny slovenských webdesingnérskych firiem.

8. Skrývanie informácií na webe

Všetky vyššie uvedené chyby sú zaujímavé a dosť závažné, ale jedinou, najväčšiou a najzávažnejšou chybou všetkých internetových stránok, ktoré z akéhokoľvek dôvodu nefungujú je skrývanie informácií a to napríklad najčastejší prípad – skrývanie ceny, a to často za výhovorku, že cena sa nedá presne stanoviť. Ale dá sa ukázať na príklade alebo vypočítať pomocou internetovej kalkulačky. Toto skrývanie je v skutočnosti absolútne nepochopenie toho, prečo ľudia web používajú pre vyhľadávanie informácií. Ľudia používajú internet pre vyhľadávanie produktov a informácií práve preto aby jednoducho a čo najrýchlejšie, bez akýchkoľvek ďalších vplyvov, našli všetky potrebné informácie k rozhodnutiu urobiť objednávku či nakúpiť. Skrývanie informácií a “myslenie si”, že návštevník zavolá firme, aby sa dozvedel akékoľvek čo i len základné informácie, ktoré mali byť na webe, je jeden veľký omyl. Web, ktorý skrýva informácie, človek rýchlo opustí a nájde si behom pár sekúnd ďalší web ďalšej firmy, ktorá môže mať omnoho horšiu ponuku než vy, ale nebála sa zverejniť všetky informácie. Aj preto častokrát “horšie” firmy vyhrávajú nad tými s lepšou ponukou.

9. Neodpovedanie na emaily, nekomunikovanie cez internet

Podceňovanie internetovej komunikácie v dnešnej modernej dobe je jednou z najväčších chýb. U mnohých firiem začína aj končí podnikanie vytvorením www stránok. Napriek tomu, že mnoho firiem a podnikateľov aj keď zainvestuje do kvalitnejších web stránok “zabije” svoj biznis na internete tým, že vôbec ďalej nepoužíva a nesleduje internetovú komunikáciu napr. emaily. Sledovanie emailov raz za dva týždne či následná odpoveď ešte o ďalší týždeň neskôr dokonale “zabije” akéhokoľvek záujemca o vaše služby. Je potrebné si zapamätať, že pre internetového užívateľa je internet (email) dôležitejším komunikačným prostriedkom než telefón. Emaily preto nepodceňujte a pravidelne kontrolujte.

10. Nevyužívanie ďalších marketingových kanálov

Internetové stránky nie sú jediným riešením pre internetové podnikanie. Public relation, písanie textových správ, článkov, newsletterov či PPC reklama napr. v Google dokážu priviesť firme minimálne taký istý počet zákazníkov ako samotné webové stránky firmy. Založenie PPC reklamnej kampane je pritom v spolupráci so skúseným partnerom jednoduchou “otázkou” zvládnuteľnou aj pre obyčajnú “jednoosobovú” firmu. Ceny za vysokokvalitnú a presne cielenú internetovú reklamu pritom nemusia u väčšiny firiem presiahnuť mesačne 10 – 30€. Stačí sa len správne rozhodnúť a urobiť ten prvý krok.

Pár slov na záver…

Veríme, že tieto vyššie uvedené chyby a rady vám už čoskoro pomôžu zlepšiť vaše weby a pridať sa k tým, ktorý vďaka internetu už dlho zarábajú a tvoria veľký objem svojho obratu. Pamätajte, že čím skôr budete na internete pred konkurenciou tým vyššia je vaša šanca uspieť. Aj Amazon a mnohé iné firmy sú bohaté a obrovské práve vďaka toho, že prišli na internet v dobe, keď ešte všetci hovorili, že to čo idú robiť na internete nebude fungovať. Oni ukázali, že to ide a vďaka toho, že boli prví, vedú dodnes. Pridajte sa teda k ním aj vy.

Pozor, pozor !! Už čoskoro prichádza ProdAds!!

Hnevá vás AdSense? Nechcete sa stávať automatickými platiteľmi DPH hoci zarobíte len pár dolárov ročne za svoj web? Už zajtra vám prinesieme prvé informácie o novom reklamnom systéme spúšťanom do beta prevádzky, určenom pre majiteľov web stránok i obchodníkov ponúkajúcich svoje výrobky či tovar na predaj!! Prichádza ProdAds!! PS: náhľad na to, ako sa bannery na webe zobrazujú nájdete napr. na webe www.mangomag.sk

Pred pár hodinami skončil druhý slovenský barcamp a len pred pár minútami som s prvými ľuďmi dooslavoval aj svoje kristové roky, rád by som sa ale podelil o to, čo mi z druhého slovenského barcampu zostalo.

V prvom rade by som chcel pochváliť organizáciu. Zvolenie GOPAS centra, ktoré sa na rôzne kurzy a školenia špecializuje a je na takéto akcie vynikajúco pripravený bola asi ten najlepší ťah. Príjemné prostredie, nepreberné množstvo učební (nepreberné = viac ako štyri, ktoré sa využívali) a samozrejme, kvalitne zvládnuté zásobovania barcampovania chtivých vodou, malinovkami a kolami. Nečakanou čerešničkou bolo zabezpečenie pestrého rýchleho obeda v podobe lososových šalátov, tortil, či rôznych ďalších pochutiek zabezpečilo, že mnohí sme nemuseli vynechať tzv. obedné prednášky, počas ktorých sa zvykne ľud vytrácať. Toľko k organizácii, ktorú musím ešte raz naozaj srdečne pochváliť.

Aj vďaka obedu a popísanej organizácii bolo možné zhliadnuť v učebniach približne dvadsať rôznorodých prednášok, vrátane prednášok vedených v angličtine. Úroveň niektorých predčila aj moje očakávania, našli sa však aj prednášky, ktoré by bez dobrého publika skôr „zomreli hladom“ po dobrých informáciách.

1. – O kineme.sk

Z navštívených prednášok by som vyzdvihol napr. prednášku o Kineme, filmovom portáli, ktorý dáva zabrať filmovým distrubútorom a ktorý aj napriek ich nepriazni sa dokázal presadiť. Jednoznačne sa tým potvrdzuje to, čo sa už roky vie, že obsah vedie. Peter Konečný rozprúdil celkom zaujímavú diskusiu a aj keď sa v niektorých okamžikoch mohlo zdať, že sa vytráca jej pointa, diskutované témy úzko súviseli s marketingom a aj na preberaných príkladoch sa dalo niečo dozvedieť.

2. – O foaf.sk

Celkom zaujímavou bola jedna z prvých prednášok venovaná projektu „social marketingu“ v obchodnom registri, foaf.sk. Chalani z foaf.sk bolo vidieť, že sú vo svojom obore skutočne dobrí profesionáli a do pléna priniesli niekoľko zaujímavých informácii, ktoré by si možno zaslúžili miesto aj na občasný blog. Informácia o jednej veľkej prepojenej „guli“ (kruhu) firiem a mnoho malých či o aktuálnej hľadanosti niektorých slov (osôb) by mohla byť zaujímavá aj pre novinárov, možnosť pochopiť im tohto „pavúka“, vďaka čoho by boli schopní aj sami robiť ešte lepšie analýzy. Ale foaf.sk má šancu sa ešte časom možno vyprofilovať. Smer v poskytovaní zaujímavých informácii má svoje miesto aj budúcnosť.

3. – O social networkingu

Prednáška Daniela Kostana bola jedna z tých, ktorej väčšia časť sa viedla v anglickom jazyku. Téma bola pre internetových marketérov pomerne zaujímavá ale je možné, že od jej smerovania sme niektorí čakali možno viac, sama osebe ale napriek tomu nebola až tak nepoužiteľná. Trošku všeobecný úvod a pár čísel využívanosti služieb najprv moc nezaujalo, neskôr spustená debata ale vysoko prevýšila tieto nedostatky a postupne nasmerovala prednášku i diskusiu správnym smerom. Daniel Kostan je naozaj zručný prednášateľ aj diskutujúci, takže hodina vyčlenená na prednášku bola zaujímavými víziami z diskusii nabitá až do svojho konca. Ako zaznelo na prednáške, tieto služby asi čaká postupné vyfiltrovanie na tie použiteľné a na nie ostatné a osobne som si dovolil vysloviť názor, že raz sa z týchto služieb stane náš najlepší mobilný kamarát, ktorý nám poradí, aký program na večer si dať, koho z možných miliónov ľudí dnes stretnúť a mnoho ďalších služieb, ktoré budú skôr príjemným radcom, než natlačeným marketingom, v ktorom sa samotný užívateľ stáva zas a opäť len číslom a obeťou. A samozrejme, ako medzi nami zaznelo, povedie „easy to use“.

4. – O affiliate marketingu

Pokiaľ som písal, že boli kvalitné aj nekvalitnejšie pripravené prednášky, toto bola jedna z tých, u ktorých sa o príprave dalo výrazne pochybovať. Všeobecné informácie o „miliónoch“ affiliate systémoch nikoho nenadchli, o ich existencii asi všetci vieme, o tom, ako ich správne využiť už nie. Napriek tomu sa postupne aj vďaka kvalitnej skladbe poslucháčov rozbehla tá pravá atmosféra a informácie sa začali sypať, aj keď je pravda, že nie od prednášajúceho. Využitie affiliate marketingu nie je jednoduché, tak ako si mnohí predstavujú, že stačí vypustiť kópie affiliate webov na každom webe a čakať, že to prinesie zisky, to nejde. Asi to vie aj za affiliate marketing často ako vzor ukazovaný Amazon, ktorého desiatky či stovky kópii sa nepovaľujú na každom webe ako AdSense. A Amazon dobre vie, prečo svoje kópie len tak hocikde nerozhadzuje. Bodaj by to časom pochopili aj naši marketéri, či poskytovatelia podobných služieb. Nesprávne vedený affiliate program môže časom akejkoľvek značke aj uškodiť. A naši majitelia webov by si mali uvedomiť, že vloženie záložky „letenky“ na svoj web nedáva žiaden podnet pre ľudí nakupovať letenky. Ale to už je téma o inom a tento článok ju pokryť nestačí.

Slovensko sa profesionalizuje

Aj napriek tomu všetkému, že prednáška o affiliate marketingu nevypálila vedením práve najlepšie, ukázalo sa, že aj slovenská webová scéna sa postupne čoraz viac profesionalizuje a verím, že slovenský web ešte čakajú viaceré nové možnosti, pár dobrých ľudí tu je. A budem sa opäť asi nielen ja tešiť na ďalší barcamp. Rád preň tak ako aj tento rok preruším svoje oslavy narodenín, aby som si niečo ďalšie zaujímavé vypočul a opäť zažil kvalitnú diskusiu s ľuďmi, ktorí vedia, čo chcú. A dovtedy dúfam, že s mnohými z vás podiskutujem aj inde.

Vivat Barcamp.

Vážení blogeri, linkbulderi,

vzhľadom na zmeny, ktoré postupne prichádzajú v SOFTPAE (aj o tých vás budeme informovať včas) dávame teraz do predaja jednu z naších domén používanú na dlhodobé testovanie ale aj reálnu prevádzku (ako inak by sa dalo testovať). Jedná sa o doménu e-shopu dobrenakupy.sk.

Bližšie info k doméne:

1. prvá stránka na keyword “lcd televízory” v Google.sk z 57 mil. výsledkov
http://www.google.sk/search?hl=sk&q=lcd+televizory&btnG=H%C4%BEada%C5%A5+v+Google&meta=&aq=f&oq=

2. vysokokvalitný spätný odkaz z vybrali.sme.sk
http://vybrali.sme.sk/c/Viete-ze-LCD-televizory/

Samotná doména bola nami používaná na skúšobné účely pre testovanie správania užívateľov na e-shopoch, postupov, marketingových postupov atď. K dispozícii nižšie je obrázok s celým priebehom návštevnosti.

Z dát Google Analytics môžete vidieť napr. výsledky testu marketingových stratégií v úvodných fázach spustenia (vysoká nárazová návštevnosť) , neskôr sa marketingové aktivity nevyvýjali. Web ma aktuálne prirodzenú návštevnosť, niekoľko kvalitných spätných odkazov s dominanciou na keyword LCD televízory.

Vek tejto domény je cca 3 roky, PR 3, aktuálna priemerná návštevnosť cca 80 návštev denne, ktoré z veľkej časti stále generujú úvodné marketingové aktivity a spätné odkazy z úvodných marketingových testov.

Doména v prvom štádiu bola zameraná na e-shop na bielu a čiernu techniku, aktuálne obsahuje prezentáciu e-shopu na notebooky.

V prípade záujmu je možné sa dohodnúť na odkúpení celej web prezentácie vrátane designu a e-shop systému. Tento e-shop systém aktuálne obsahuje script pre automatickú aktualizáciu produktov od dodávateľa a vyžaduje len minimum administrácie. V prípade záujmu poskytneme ďalšie rady na prevádzku, nie je to ale nutnosť a je to samostatná časť nezávisla na aukcii domény.

Pokiaľ nebude dohodnuté inak, aukcia sa týka len samotnej domény a prevedenie obsahu na tretiu stranu bude dohodnuté samostatne s príslušným cenovým návrhom.

Doména je veľmi vhodná pre záujmecov o prevádzku e-shopu alebo pre už existujúci e-shop, ktorý presmerovaním na cieľový web získa kvalitné spätné odkazy a zlepšenú pozíciu na keyword “lcd televízory“. Nemenej zaujímava je táto doména pre lingbuilderov. Doména je samozrejme vhodná aj pre majiteľov (čerstvých) domén, ktorí si chcú presmerovaním aktuálnej domény zvýšiť GPR.

Po dohode je možnosť postúpiť aj dva vysokokvalitné články o LCD televízoroch a sklokeramických varných doskách, ktoré neustále produkujú návštevnosť (na redesignovanom webe zostali zachované). Oba dva články majú kvalitné spätné odkazy zo služby vybrali.sme.sk a niektorých webov, ktoré na tieto články zalinkovali. Na tieto články je zároveň prihlásených k odberu ďalších kvalitných článkov cca 200 užívateľov (a registrácie naďalej prichádzajú, dobrý marketing od SOFTPAE stále prináša výsledky).

Svoje ponuky môžete posielať do vyhradeného threadu na Webtrh.cz alebo priamo na tomto blogu do komentárov. Zároveň si vyhradzujeme právo podľa výšky ponuky sa o konečnom predaji rozhodnúť. Minimálna vyvolávacia cena je nákladová cena 5.000 SKK (alebo 165 EUR). Minimálny príhoz 10 EUR (300 SKK). Faktúra je samozrejmosťou. Nie sme plátci DPH, cena sa teda nenavyšuje o DPH a dohodnutá cena bude konečnou sumou.

Očakávame vaše návrhy.

Aukcia končí 16.1.2009 alebo skôr dohodou o odpredaji.

PS: Upozorňujem, že aktuálny obsah ani uvedené dva kvalitné články nie sú automatickou súčasťou odpredaja domény, ale je možné dohodnúť ich odpredaj buď spolu s doménou alebo samostatne. Rovnako tak, v prípade neodkúpenia obsahu je možné odkúpiť aktuálny design dohodou.

Druhá část dosti dlouho očekávaného checklistu přináší zbývající otázky potřebné k zodpovězení, pokud chcete svůj webový projekt dovést k úspěšnějšímu konci než jenom k stále poměrně běžnému bezduchému vystavení stránek na internetu, které okamžikem svého vystavení „umírají“.

Jak jsme ještě před okurkovou sezónou slíbili, přinášíme po dlouhém zdržení druhou část tohoto checklistu. Celý checklist je od začátku koncipován tak, aby byl tou nejvhodnější pomůckou nejen pro firmu, která se pouští do vytvoření svých nových web stránek, ale rovněž jako určitý „projektový koncept“ pro samotné tvůrce webů, jimž může alespoň částečně nahradit projektové řízení. Věřím proto, že si v tomto checklistu každý najde zajímavé informace.

K věci.

Aby tento checklist neskončil jen jako nudný příběh na blogu, zpracovali jsme ho přímo do dokumentu pro vedení kompletního webového projektu. Připravená PDF verze obsahuje nejen všechny publikované otázky, ale rovněž zaškrtávací pole pro poznačení „splnění“ úlohy nebo textová pole s otázkami na vás, jejichž zodpovězení je více než vhodné mít na očích dřív, než se do kterékoliv fáze realizace webu pustíte. Takže … ať už jste člověk připravující nový firemní web nebo přímo realizátor tohoto webu, stahujte.

Jak se k tomu dostanete?

Je to jednoduché. Checklist je automaticky zaslán každému nově registrovanému odběrateli našeho newsletteru, jediné, co stačí udělat je zaregistrovat se k odběru – věřím že určitě zajímavých – informací, které pro vás publikujeme. Registrační formulář naleznete na http://www.softpae.com/newsletter.html.

Existující registrovaní uživatelé získají (již získali) uvedený checklist automaticky s newsletterem, který jim byl před nějakou chvílí rozeslán.

Upozornění:

Checklist webového projektu skutečně není pro líné lidi. Je to dosti podrobně zpracovaný seznam otázek a úkolů pro lidi, kterým na kvalitním provedení projektu skutečně záleží. Určitě totiž neočekávejte, že to je další nástroj pro flákání se .

Takže … tady je pokračování:

5. Testujete?

Otázky k zodpovězení:

• Dělali jste simulační uživatelské testování s grafickými návrhy?
• Máte definovány testovací scénáře pro jednotlivé hlavní akce vašeho webu? Byl web (navigace, struktura a obsah informací, vzhled, provedení) navrhnut s přihlédnutím k těmto cílům (akcím)?
• Testovali jste průběžně použitelnost webu v průběhu tvorby u dodavatele?
• Podařilo se vám při základním testu dokončit požadovanou akci (realizace nákupu, odeslání objednávky, zjištění požadovaných informací apod.) bez zbytečných chyb a bloudění po webu?
• Nalezli jste všechny požadované informace o produktu co nejrychleji a nejjednodušeji?
• Dokážete se na důležité stránky webu dostat z kterékoliv jiné stránky webu rychle a jednoduše?
• Je navigace na webu srozumitelná a lehce použitelná? Nevyžaduje zbytečné kliknutí nebo jiné akce?
• Používáte vhodné hlavní webové formáty (HTML, JPEG, GIk prezentaci důležitých informací? Neskrýváte množství informací do PDF souborů?
• Jsou vaše stránky čitelné při vypnutí zobrazování obrázků nebo flashe?
• Jsou vaše stránky čitelné při vypnutí použití scriptovacích enginů (javascript, vbscript apod.)?
• Neotvíráte zbytečně nová okna prohlížeče?
• Neruší některý jiný prvek stránky (reklamní banner, barevně příliš zvýrazněný text) pozornost návštěvníka od hlavní časti obsahu?
• Jde jasně identifikovat hlavní části stránky? (Hlavička, název a logo webu, firmy, navigace, hlavní obsahovou část, patičku, kontakt)
• Jsou adresy web stránek pokud možno srozumitelné a jasně definující předpokládaný obsah stránky?
• Jde plnohodnotně používat tlačítko Dopředu a Zpět?
• Jsou titulky a popisky stránek jasně vystihující obsah stránek? Jsou titulky a popisky stránek jednoznačné a jedinečné pro každou stránku webu?

6. Monitorujete?

Otázky k zodpovězení:

• Monitorujete návštěvnost web stránek?
• Zjišťujete z monitoringu, odkud k vám návštěvníci přicházejí?
• Zjišťujete, na jaké slovní spojení vaše stránky návštěvníci našli?
• Máte přístup k statistikám návštěvnosti?
• Umíte vy nebo jiná smluvní strana zjistit nejčastěji navštěvované stránky?
• Umíte zjistit nejčastější vstupní stránky vašeho webu?
• Umíte zjistit nejčastější výstupní stránky vašeho webu?
• Umíte nebo máte možnost zjistit cesty návštěvníků na webu?
• Máte stanovený měřitelné cíle potřebné pro mření konverzí?
• Měříte konverze na webu?
• Dokážete podle potřeby zjišťovat a vyhodnocovat trendy v návštěvnosti (e-shopy)?
• Umožňuje váš monitorovací nástroj případný export údajů do použitelných formátů? (Excel, CSV, XML apod.)

7. Jak dát o sobě vědět

Otázky k zodpovězení:

• Je váš web dohledatelný ve vyhledávačích?
• Jsou staré URL adresy správně přesměrované na nové URL?
• Nevytváří použitý CMS nekonečné cyklení adres?
• Vytváří použitý CMS Google sitemaps? Je vaše Google sitemap registrována v Google?
• Byla při spuštění nového webu vydána tisková zpráva? Byla zaslaná relevantním (online i offlinmédiím?
• Jsou vaše web stránky registrovány ve všech potřebných vyhledávačích a katalozích?
• Jsou při registraci použité vhodné, jasné a srozumitelné titulky a popisky vašeho webu? Obsahují vhodné klíčové slova?
• Odkazují na váš web jiné web stránky?
• Oslovujete majitele jiných webů k výměně odkazů?
• Využíváte jiných cest k prezentaci web stránek? (psaní odborných článků, psaní blogu a pod.)
• Využili jste jiného marketingového plánu k prezentaci webu? (newslettery, soutěže, slevy na webu, pozvánkový systém k testování, nabídka betatestování, email marketing apod.)

8. Reklama, PPC

Otázky k zodpovězení:

• Máte jasně stanovený reklamní rozpočet? Počítali jste s reklamním rozpočtem?
• Víte, jaké reklamní formáty použijete? (bannerová reklama, textová reklama, virální marketing atd.)
• Je stanovená délka trvání reklamní kampaně?
• Je rozpočet rozčleněn na jednotlivé druhy použité reklamy a jednotlivé kampaně?
• Jsou stanovený finanční kvóty pro jednotlivé reklamní kampaně?
• Víte vy nebo dodavatel, na jakých serverech chcete inzerovat?
• Je definována cílová skupina pro reklamní sdělení?
• Jsou definovány země / státy, kde se má reklama zobrazovat?
• Jsou titulky a texty reklam napsány gramaticky správně?
• Jsou titulky a texty náležitě informativní, souvisejí s předmětem inzerce?
• Vyzývá text reklamního sdělení k akci? (kupte, objednejte, zavolejte, napište, vyberte si apod.)
• Působí text reklamy důvěryhodně?
• Jsou definovány vstupní stránky pro příchozí z kliknutí na reklamu?
• Máte zabezpečeno měření konverzí a úspěšnosti reklamy?
• Je delegován zodpovědný člověk s náležitými rozhodovacími pravomocemi pro případnou spolupráci s reklamní agenturou?
• Má vybraná reklamní agentura zkušenosti s danou formou prováděné reklamy?
• Poskytuje vybraná reklamní agentura své služby i vaši konkurenci?
• Jak je zajištěná ochrana před střetem zájmu v reklamní agentuře?
• Je zajištěna ochrana důležitých informací při styku s reklamní agenturou?
• Má reklamní agentura zkušenosti s reklamními kampaněmi s vyššími reklamovanými částkami?
• Má vybraná reklamní agentura reference z již realizovaných reklamních kampaní pro své klienty?
• Dokážete spolehlivě zpracovat možný objem zákazníku z reklamní kampaně?
• Zvažovali jste využití bannerových či jiných speciálních typu reklamních kampaní na oborových či jinak cíleně zaměřených webů?
• Je vaše reklama určená pro rychloobrátkové zboží nebo pro běžný typ zboží?
• Je vaše reklama určená pro prodej výrobků / služeb nebo pro posilování image či povědomí o značce?
• Zvažovali jste využití emailových reklamních kampaní?

9. Na závěr

Weblog SOFTPAE http://weblog.softpae.com/
Jak psát web http://www.jakpsatweb.cz/
Vyhledávače.INFO http://vyhledavace.info/

Hlavní (marketingové) chyby firemních www stránek
http://weblog.softpae.com/archive/2005/11/22/216.aspx

SOFTPAE SEO Analyzátor
http://www.softpae.com/seo/

A nakonec, pamatujte na jednu pravdu: Pravidla jsou tady proto, aby se porušovala. A pokud porušení kteréhokoliv pravidla o návrhu webu přinese vyšší hodnotu nebo lepší použitelnost návštěvníkům, klidně jej porušte. Koneckonců, kdyby se pravidla neporušovala, mnoho věci by do dnešních dní neexistovalo.

Před několika měsíci jsme vám nabídli možnost jednoduché analýzy webu zdarma a dnes vám nabízíme odpověď – první analýzu vašeho webu. Přečtěte si, jaké jsou její výsledky a poučte se na chybách, které možná i vám brání vlastnit lepší web.

Zadání:

From: Roman Fáber ( faber@jh.cz)

Prosím o analýzu kvality stránek
www.mirkafaberova.cz

Výsledek:

Dobrý deň,

na úvod ďakujem za Váš záujem o naše služby.

K Vaším web stránkam. Už prvý pohľad do stránok napovedá na mnoho chýb a nedostatkov, ak sú tieto stránky určené ako komerčné, teda ak majú prinášať napr. objednávky. Okrem nekvality kódu je to aj nesprávne pripravené texty. Texty majú informačný charakter, pre čitateľa vyznievajú ako domáca stránka niekoho, kto si doma robí nejaké hobby alebo pre niekoho, kto sa zaujíma o ručné práce s textíliami. Chýba jej obchodný "náboj". Design v tomto prípade nie je najdôležitejší vzhľadom k zaujímavosti obrázkov už realizovaných ručných prác, bolo by ale nutné prepracovať štýl webu a textov. Ak požadujete obchodný charakter webu, čiže ak má web "predávať", získavať objednávky, napíšte texty, ktoré budú predávať, nie ponúkať predaj "ak náhodou niekto chce niečo". Príklad:

Uvádzate:

"CHCETE SI ODE MĚ NĚCO KOUPIT ? Jestli se Vám moje práce líbí a chcete si ji užívat pořád, nebo jestli chcete udělat radost svým přátelům a známým, můžete si výrobky, které jsou na této stránce koupit. …"

Nesprávne formulované slová som zvýraznil.

Obchodný text by mal znieť približne takto:

Nadpis:
Kupte si ozdobnú ručné šitú prikrívku
Text:
Potešte indiánskou, ručne šitou prikrívkou svojich známych, kúpte im naozaj originálny darček. Napíšte Vašu adresu do formulára nižšie, odošlite objednávku a Vašu prikrívku Vám hneď zašleme.

"Akčné" slová som opäť zvýraznil. Text berte len ako "vzor", nie finálne riešenie. Podstatné sú rozdiely vo vyznení textu.

Poznámka: Vyhnite sa slovám ako "chcete", "môžete" … je na ne jednoduchá odpoveď: nechcem, môžem, tak môžem … aj o rok, alebo nikdy. Nikto to osobne nepripustí, ale ľudia majú radšej, keď niekto robí "voľby" za nich a vedie ich k "lepším zajtrajškom". Veďte ich v texte k nákupu.

Závěr

Závěr nechám na vás. Předpokládám, že výše uvedený text je nejlepší nápovědou k pochopení chyb. A z příjemné reakce zadavatele snad jen vypíchnu, že použití editoru DW 8 určitě není nijakou zárukou, že váš web bude kvalitní, nebo alespoň splňovat základní pravidla pro lepší web. Chce to trochu víc, než jen použít kvalitní editor. Ani F1 v rukou obyčejného šoféra nedá ze sebe vše, co s ní možné je.

V předešlých částech seriálu jsme se postupně dostali od úvodu, přes marketingovou přípravu až po přípravu textových podkladů pro příští web, dnes vám nabízíme další velmi cenné rady, jak své stránky dostat na výsluní všech ostatních webů.

A uděláme to velmi specifickým způsobem, abychom vám toho přinesli ještě více.

V této době, kdy po dlouhé době přicházíme s další částí newsletteru o přípravě webu, se již ale mnoho dalších firem vydalo naší cestou poodhalovat více, než jen prázdné řeči z marketingových letáků. Těší nás, že jsme nastartovali tento trend a ukázali i dalším firmám, že být otevřený je lepší cesta než něco skrývat. A protože chceme ukazovat víc, než jen to, co již na trhu je, nebudeme ani dnes zbytečně psát o tom, co již tu je. Naopak, tenhle velmi oblíbený miniseriál ukončíme, abychom inspirováni novými zkušenostmi přinesli i nové rady pro vás.

Nebojte ale, neukončíme ho třemi větami, naopak, shrneme ještě jednou celý proces tvorby webu podle kroků, které by jste neměli vynechat a u každého vám přineseme seznam úloh, které by jste neměli opomenout a odkazy, kde najdete ta nejlepší vodítka, jak postupovat.

• Nový web, vyplatí se mi? Aneb ROI v praxi.
• Analýza šetří 30% nákladů
• Prodávejte to, co prodáváte, ne to, co jste, aneb pojednání o obsahu webu
• Příprava webu aneb od struktury po kód
• Testujete?
• Monitorujete?
• Jak dát o sobě vědět všem
• Reklama sem, reklama tam, aneb PPC
• Na závěr

1. Nový web, vyplatí se mi? Aneb ROI v praxi.

Otázky k zodpovězení:

• Spočítejte předpokládanou měsíční návštěvnost a vynásobte zisk z jedné objednávky 1%-tem měsíční návštěvnosti (průměrný konverzní poměr na webu) , Je váš zisk vyšší než náklady na web (hosting, doména, správa webu)?

2. Analýza šetří 30% nákladů

Otázky k zodpovězení:

• Víte velmi jasně a přesně, co chcete prodávat? Dokážete se vyhnout nejasnému formulování toho, co nabízíte?
• Víte jasně a přesně zaměření a cíle webu? Bude web prodávat, nebo je určen pro podporu image či značky?
• Pokud chcete prodávat, víte jasně a přesně, jak se budou vaše služby či zboží objednávat?
• Víte jasně a přesně, jak bude vaše zboží doručováno? Uvádíte dodací lhůty a podmínky? Dokážete dodržet, co na webu slíbíte?
• Je vaše zboží nebo služba vhodná k prodeji na webu?
• Prodává již někdo podobné zboží nebo služby na webu? Dokážete mu konkurovat? Přinášíte něco víc než konkurence?
• Víte velmi přesně a jasně, čím se odlišujete od konkurence? Co je vaší konkurenční výhodou, kterou nikdo jiný nemá?
• Potřebujete pro prodej zboží či služeb samostatný web? Není vhodnější forma zápisu do katalogu firem?
• Máte přesně ujasněno, jaká je vaše cílová skupina zákazníků? Víte, jak se tato skupina odlišuje od jiných?
• Víte, co tuto skupinu spojuje? Víte, jak se rozhoduje při nákupu, co upřednostňuje?
• Víte, jaký slovník používá (jak se vyjadřuje) , víte, jaké informace o nabídce hledá?
• Udělali jste alespoň jednoduchý průzkum v cílové skupině? Dotazovali jste se na zájem o vaši nabídku v cílové skupině? (Pozor, ne mezi nejbližšími známými).
• Víte, kdo je vaše konkurence na internetu? Víte, jak silná je vaše konkurence na internetu?
• Má vaše konkurence optimalizované webové stránky? Inzeruje vaše konkurence na internetu? Inzeruje v offline médiích?
• Víte, jak provedete reklamní kampaň, jak nový web zviditelníte na internetu? Budete investovat do reklamy na internetu nebo do kvalitní optimalizace?
• Máte přesně určen rozpočet na web? A máte přesně určenou maximální hranici investic do vytvoření webu?
• Víte, kdo a jak bude se bude starat o web, aby byl stále aktuální a zajímavý?
• Víte, kdo bude zodpovědnou osobou při komunikaci s dodavatelem? Má tato osoba vyhrazen dostatek času pro tuto komunikaci a případné koordinační úkoly?
• Víte, kdo bude zodpovědný za web? Kdo a jak často bude kontrolovat přijaté objednávky?
• Víte, kdo bude včas odpovídat na emaily? (max. do 24 hodin). Víte, kdo se bude pravidelně věnovat emailům a kontrolovat je?

3. Prodávejte to, co prodáváte, ne to, co jste, aneb pojednání o obsahu webu

Otázky k zodpovězení:

• Máte k dispozici kvalitně zpracované texty pro web? Umíte je rozdělit podle důležitosti?
• Máte k dispozici člověka, který dokáže připravit kvalitní texty? Jste ochotní nechat si poradit s úpravou textu copywriterem dodavatele?
• Jsou vaše texty jasné, bez zbytečných nic neříkajících slov a popisů, bez zbytečného „sebezvýrazňování“? Jsou vaše texty max. do cca 400 slov na stránku?
• Je text rozdělen a zpřehledněn nadpisy? Obsahují nadpisy slova týkající se předmětu nabídky?
• Víte, jaké informace potřebuje návštěvník k rozhodnutí o nákupu? Poskytují vaše texty všechny informace, které zákazník potřebuje? Není návštěvník nucen telefonovat nebo jinak zjišťovat si informace?
• Máte ihned k dispozici kvalitní obrázky prodávaných výrobků, výsledku služeb? Jaké jsou to obrázky?
• Nechybí přímo na úvodní stránce nabídka? Víte, co budete nabízet na úvodní stránce?
• Nechybí na stánkách kontakt na vás? Znáte všechny kanály, kterými vás může návštěvník oslovit?
• Vyzýváte v textu k vykonání nějaké akce? (objednat, zavolat, napsat email a pod.).
• Jsou akční prvky jasně viditelné a zvýrazněné? (tlačítko k objednání, formulář k zaslaní zprávy a pod.)
• Jsou důležité časti stránky vidět bez rolování?

4. Příprava a optimalizace webu aneb od struktury po kód

Otázky k zodpovězení:

• Víte, na jaká slova lidé hledají vaše služby a výrobky na internetu?
• Víte, která slova jsou nejdůležitější a která jsou podružná (vyskytující se při hledání podobného výrobku, služby, např. Matador = hlavní slovo, pneumatiky, pneuservis = podružné slovo)
• Víte, které informace jsou zajímavější, které nesmí na webu chybět?
• Víte, z jakých vyhledávačů a webů přicházejí (budou přicházet) lidé na váš web?
• Víte, na jakých webech se soustřeďují lidé hledající vaše služby? Víte, na jakých webech se soustřeďují lidé vaší cílové skupiny?
• Víte jasně a přesně, co je cílem akce, kterou od návštěvníka požadujete?
• Dokážete jednoduše popsat požadovaný scénář chování návštěvníka na vašem webu?
• Máte rozděleny všechny textové a obrázkové podklady podle důležitosti a skupiny obsahu? (např. nabídky, firemní informace, doplňující informace, podpora, PR).
• Bude obsah aktualizován? Potřebujete systém pro správu obsahu webu? Máte vybraný systém, nebo výběr ponecháte na dodavateli?
• Upřednostňujete vizuální úpravu textů nebo dokážete psát i zjednodušeným kódem podle návodu?
• Umožňuje vybraný systém pro správu obsahu (CMS z ang. Content Management System) tvořit www adresy s klíčovými (hledanými) slovy v adrese?
• Umožňuje vybraný CMS přidávat nové stránky na web? Umožňuje vybraný CMS editovat menu (navigaci)?
• Umožňuje vybraný CMS tvorbu nadpisů? Používá vybraný CMS správné tagy pro tvorbu nadpisů? (h1, h2, h3 – h6).
• Umožňuje vybraný CMS jednoduchou změnu vzhledu výměnou CSS souborů?
• Potřebujete víc uživatelů pro správu obsahu? Potřebujete různé stupně práv pro jednotlivé uživatele?
• Jsou weby vašeho dodavatele dohledatelné na internetu? (Google, Seznam).
• Jsou weby, které vybraný dodavatel realizoval dohledatelné na internetu?
• Realizoval vybraný dodavatel nějaké větší projekty? Používá dodavatel projektové řízení na projektech? Připravuje dodavatel technické specifikace či analýzy projektů?
• Stará se dodavatel o web i po dokončení projektu? Umožňuje odstraňování chyb, poskytuje záruku na chyby a podporu CMS systému? Používá systém pro správu projektů? (Issue Tracker, Bug Report apod.).
• Disponuje dodavatel více než jedním člověkem? Disponuje dodavatel týmem lidí?
• Máte vybraný hosting pro webové stránky? Víte, jakou technologii můžete použít na vybraném hostingu? Víte, kolik vás hosting bude stát?
• Je vybraný hosting kvalitní? Poskytuje vybraný hosting profesionální hostingová společnost? Poskytuje vybraná společnost nonstop dohled nad servery?
• Jsou jiné webové stránky na serverech hostingové společnosti dostatečně rychlé?
• Počítáte v budoucnu i s dalším rozvojem webu (rozšiřováním funkcionality)? Počítáte již teď s příštími náklady a nutnými úpravami?

Pokračování …

Jak vidíte, skutečně kvalitní příprava není nic jednoduchého ani stručného a proto i my rozdělujeme tuto část newsletteru na dvě časti. A ještě do konce tohoto týdne vás čeká nejen dokončení, ale i samostatná tisková PDF verze kompletního checklistu, která bude vaším nejlepším průvodcem a nápovědou, jak se dopracovat ke skutečně kvalitnímu webu.

A to určitě není vše. Již teď pro vás připravujeme seriál „Doporučujeme:“, kde chceme jak firmám, tak vývojářům představit ty nejlepší produkty, které by jim neměly chybět.

To nejlepší na závěr:

Příštím dílem – dokončením tohoto článku o checklistu končí tento oblíbený seriál o tvorbě webu, aby začal společně s ……. i úplně nový emailový seriál „52 tipů pro lepší web“. Každý týden se tak dozvíte jeden a vždy aktuální jednoduchý tip, jak zlepšit své web stránky či podnikání na internetu. Takže pokud nechcete o nic přijít, již teď si registrujte náš připravovaný newsletter „Better web“.

Od doby zpřístupnění online verze SEO analyzátoru se v naší schránce aspoň jednou měsíčně objeví dotaz na desktopovou verzi tohoto analyzátoru. Skutečně, desktopová verze SEO analyzéru byla od počátku plánována, čas na realizaci ovšem pohltily práce pro klienty, kterým věnujeme maximum pozornosti.

Abychom ale hovořili úplnou pravdu, byla kdysi na začátku rozpracována i Alpha verze desktopového analyzéru. A tak aby jsme aspoň na chvíli utišili váš hlad po analyzéru, zpřístupňujeme vám tuto Alpha verzi.

Alpha verze je skutečně velká alpha, umožňuje vám ale alespoň rychlejší práci s analýzou než online verze. Novější specifikace, která leží již asi rok na našem stolu má oproti této verzi absolutně odlišnou konstrukci. Snad nejzajímavější na této „nové“ konstrukci je plné zaměření na plugin technologii, která umožni komukoliv pomoci VB scriptu naprogramovat své vlastní analytické funkce a zobrazit je v analyzéru. Je tak možno využít např. CSS Tidy pro analýzu CSS souborů, HTML Tidy pro analýzu HTML kódu nebo kteroukoliv online službu. Bohužel, z této verze existuje zatím jen skeleton GUI rozhraní. Snad jednou dojde čas i k pracím na této verzi, zatím teda vyzkoušejte Alpha verzi desktopového SEO Analyzéru.

Jak s analyzérem pracovat?

V podstatě funguje jenom hlavní analýza, postup je poměrně jednoduchý. Po spuštění programu stlačte tlačítko New (úplně vlevo na hlavní lište) , po otevření okna zadejte do řádku pro adresu www adresu analyzované stránky. Po načtení stránky spustíte samotnou analýzu tlačítkem „graf“ na lište vpravo. Výsledky se zobrazí v Output panelu naspodu aplikace.

PS: Analyzér nefunguje, pokud jste za proxy serverem, protože není možné nastavit tyto proxy nastavení v analyzéru.

PS2: Bohužel, neposkytujeme další support pro tuto verzi. Pokud bude zájem, zveřejníme zdrojové kódy tohoto analyzéru. Případné reakce provádějte přímo v komentářích k tomuto spotu.

Většina lidí, kteří kdy zaslechli slovo copywriting a co to si o něm prostudovali mu dříve nebo později propadli a samozřejmě se pokusili něco z copywritingu vyzkoušet. Najít ale zajímavě příklady, které by nabídly alespoň letmý pohled, o čem skutečně copywriting je, je velice obtížné. A tak všichni opět na copywriting rychle zapomenou. Podle hesla: všichni o tom mluví, ale nikdo to ještě neviděl. Proto Vám nabízíme „příběh jednoho copywritingu“.

Vše začalo 6.9.2006 o 8:41.

Klient, 6.9.2006 8:41 :
Dobry den, prejdem teda k veci. Nedavno sme sputili projekt edukacneho vzdelavania, EDiF – www.edif.sk
Klient, 6. 9. 2006 8:41 :
a zatial sa tam zaregistrovalo do kurzov menej ludi nez som cakal
Klient, 6. 9. 2006 8:41 :
v com moze byt najvacsi problem?

Klient, 6. 9. 2006 8:46 :
osveta je cez katalog rozosielany skolam, kurzy su poskytovane zdarma ucitelom, financuju ich europske fondy

Klient, 6. 9. 2006 8:48 :
hmm, cize registracia je schovana, ako ju odhalit?

Klient, 6. 9. 2006 8:52 :
pockajte, formular s registraciou premiestnit priamo na stranky s popisom kurzov?

Klient, 6. 9. 2006 8:52 :
ked zrusim odkaz z laveho menu na registraciu a dam formular na koniec stranky, tak ho asi nik nenajde

.
.
.
.

Klient, 7. 9. 2006 12:58 :
skusil som sformulovat nieco ako Priebeh vzdelavania, som zvedavy na vas nazor

Klient, 7. 9. 2006 13:06 :
jasne, negativiznmy su zlozitejsie. uz chapem.

Klient, 7. 9. 2006 13:47 :
jasne, oki

Klient, 7. 9. 2006 13:51 :
hehe, lisiacke

Klient, 7. 9. 2006 13:53 :
jo, tych 5 hodin som preto vymyslal

Klient, 7. 9. 2006 14:17 :
hotovo, vyzera to fakt dobre

Klient, 7. 9. 2006 14:28 :
ok, vsetko prevedene … ideme to spustit .. zatial dakujem, ozvem sa

Po týdnu …

Klient, 20. 9. 2006 11:42 :
zmena strankam vyrazne prospela
Klient, 20. 9. 2006 11:43 :
pred zmenou bol pocet registracii tak 3-4 za den
Klient, 20. 9. 2006 11:43 :
teraz je to tak 6-9 za den (myslim pracovny den)
Klient, 20. 9. 2006 11:43 :
boli dni aj s 12, dokonca jeden den bol s 22 registraciami

A po měsíci:

Klient, 25. 10. 2006 12:48 :
dobry den … tak sa vam este hlasim po mesiaci … uz sme zastavili registraciu, pri 320 registrovanych … ja som bol proti, lebo mohli to pustit az do 400, co je konecny pocet

teraz zacnu skolenia

projekt EDiF bude trvat 2 roky

cize tak

„Čiže tak“. Můžete mít optimalizovanou stránku, hezky navrhnutý URL adresy, zajímavé obrázky, perfektní všemi validátory „maštěný“ kód. Ale to, co skutečně prodává je text.

PS: Jednou možná přijde i doba, kdy nás stránky budou lákat vůni, nebo stimulací mozkových laloků přes obrazovku monitoru. Ale zatím se musíme „stimulovat“ textem a vlastní fantazií.

PS2: Omlouvám se za použitou čechoslovenštinu, tenhle text ale copywritingem neprošel

Abych byl přesný, název by měl spíše znít „Proč věřím v úspěch sociálních sítí aneb jak ségra shání přítele.“ Jako správný marketér jsem to ale pojal z té lepší stránky, stránky marketingové.

Sociální sítě se nám v poslední době rozmohly po internetu jako houby po dešti. Ono, byly tady i dávno před oním zázračným slovíčkem Web 2.0, jen jsme je volali nijak, třeba Seznamka, XChat, Ukážse.cz. Ale abych se dostal k tomu, proč narozdíl od některých nepřejícníků věřím v úspěch sociálních sítí.

Přiznám se, ani já jsem moc nevěřil v tyto sítě, až když mi před týdnem má patnáctiletá sestřička (aka rodinný příslušník) při otázce, proč pořád sedí u toho pokecu a nehledá raději venku přítele řekla: „Však kde ho nájdem? Skôr tu na pokeci ako vonku.“. Zamyslel jsem se (výjimečně) a musel ji dát za pravdu.

Doba se změnila. Zatímco my jsme se seznamovali večer při nahánění v polorozpadlém domě v sousedství (kde se hrabe Drákula) , nebo v prvomájových průvodech či pionýrských táborech dnes by jste jen těžko oslovili holku, která s MP3 „playerem“ puštěným na 130dB/m neslyší ani troubení lokomotivy ne to ještě vaši pozvání na kafé. Naděje umírají i při bruslení na kolečkových bruslích. Potkat někoho bez „špuntů“ v uších je dnes již takovej menší zázrak. (Ale nebojte, tak černě to zas nevidím )

Skutečně, pokud chcete někoho poznat nebo se seznámit a nejste právě pivní typ, nezbývá mnohým lidem nic jiného než jít s digitální dobou. Seznamovat se digitálně. A to je místo pro sociální sítě. Každý člověk chce někam patřit, být členem nějaké skupiny a sociální sítě mu to nabízejí. Jednoduše, bez závazků, bez ohrožení, bez námahy. Stačí tři kliknutí myší a máte rázem milión přátel, sousedů, lidí ochotných naslouchat. A to je jako droga. Přiznejte si. Kolik z vás zůstává déle v prácí jen proto, aby hodinku dvě patřili k někomu. A kolik z vás, nebo vašich přátel se z práce spěchá domů, aby se ještě na pár vteřinek připojili.

Právě proto věřím v úspěch sociálních sítí. Jako člověka mně to moc netěší, jako marketéra naopak, povzbuzuje. Sociální sítě nabízejí nové možnosti a proto je potřebné rozšířit marketingové kanály na internetu i o tento nový prvek. Chcete uspět? Vybudujte si vlastní sociální síť. A nebojte se, že je jich již celkem dost. Protože ani jedna nenaplní vše, co si lidé od nich slibují, vždy se s novou nadějí přidají do nové sítě. Vždyť kdo z nás nemá profil na pokecu, seznamce, ukaž se, rande, flickeru, myspace, booomu, xchatu, ….

PS: Několik námětu pro vás. Jedním z lákadel sociálních sítí je hodnocení. Hodnocení fotek, článků, čehokoli. Využijte toho. Prodejci autodílů a tuningu mohou mít síť pro tunery a nechat je hodnotit tunované auta. Prodejci parfému, co vám udělá lepší reklamu než parfémy ohodnocené vašimi fanynkami. Nebo i e-shopy. Proč čekat, že vám někdo napíše hodnocení do diskuze pod výrobkem, když stačí kliknout na hodnocení a nic nepsat. Diggování dobývá svět (jako kdysi googlování či xeroxování).