Marketing na internetu – Weblog SOFTPAE

Příběh jednoho copywritingu

Většina lidí, kteří kdy zaslechli slovo copywriting a co to si o něm prostudovali, mu dříve nebo později propadli a samozřejmě se pokusili něco z copywritingu vyzkoušet. Najít ale zajímavé příklady, které by nabídly alespoň letmý pohled, o čem skutečně copywriting je, je velice obtížné. A tak všichni opět na copywriting rychle zapomenou. Podle hesla: všichni o tom mluví, ale nikdo to ještě neviděl. Proto Vám nabízíme „příběh jednoho copywritingu“.

Vše začalo 6.9.2006 o 8:41.

Continue reading Příběh jednoho copywritingu

10 chýb internetových stránok, ktorým sa vyvarovať v roku 2010

Na internete je v obľube začiatkom roka uverejňovať rôzne rebríčky, prognózy či analýzy zhrňujúce rôzne aspekty skončeného predošlého “starého” roka. Medzi obľúbené “internetové” rebríčky patrí aj rebríček najčastejších chýb internetových stránok za minulý rok. A keďže k “10” chybám sa najlepšie hodí text “2010”, nebudeme dnes písať rebríček 10 chýb webov za rok 2009, ale rebríček 10 chýb webov, ktorým by ste sa mali vyhnúť v roku 2010.

10 chýb internetových stránok, ktorým sa treba vyvarovať v roku 2010:

1. Šetrenie na webe na nesprávnom mieste

Mnoho firiem je ochotných investovať do svojho podnikania značné prostriedky aby ho priviedli na vysokú kvalitu, ale v okamihu, keď majú čo najlepšie zavŕšiť svoje podnikateľské snaženie a začať “predávať“, ich ochota investovať klesá takmer na nulu, akoby snaha predať už nepatrila medzi podnikanie. A najčastejším šetrením je práve “nesprávne” šetrenie na internetovej prezentácii. Hlavným dôvodom tejto chyby je ale nepochopenie, že internet nie je len obyčajným “letákom”, ale plne funkčným a neuveriteľne výkonným marketingovým, predajným a reklamným kanálom. Práve pre toto nepochopenie jedni zarábajú a iní sa pozerajú. Ako sa hovorí, bojazlivý obchodník má chudé deti…

Continue reading 10 chýb internetových stránok, ktorým sa vyvarovať v roku 2010

Jak na web část IV. – Seznam otázek alias Checklist 2/2

Druhá část dosti dlouho očekávaného checklistu přináší zbývající otázky potřebné k zodpovězení, pokud chcete svůj webový projekt dovést k úspěšnějšímu konci než jenom k stále poměrně běžnému bezduchému vystavení stránek na internetu, které okamžikem svého vystavení „umírají“.

Jak jsme ještě před okurkovou sezónou slíbili, přinášíme po dlouhém zdržení druhou část tohoto checklistu. Celý checklist je od začátku koncipován tak, aby byl tou nejvhodnější pomůckou nejen pro firmu, která se pouští do vytvoření svých nových web stránek, ale rovněž jako určitý „projektový koncept“ pro samotné tvůrce webů, jimž může alespoň částečně nahradit projektové řízení. Věřím proto, že si v tomto checklistu každý najde zajímavé informace.

K věci.

Aby tento checklist neskončil jen jako nudný příběh na blogu, zpracovali jsme ho přímo do dokumentu pro vedení kompletního webového projektu. Připravená PDF verze obsahuje nejen všechny publikované otázky, ale rovněž zaškrtávací pole pro poznačení „splnění“ úlohy nebo textová pole s otázkami na vás, jejichž zodpovězení je více než vhodné mít na očích dřív, než se do kterékoliv fáze realizace webu pustíte. Takže … ať už jste člověk připravující nový firemní web nebo přímo realizátor tohoto webu, stahujte.

Jak se k tomu dostanete?

Je to jednoduché. Checklist je automaticky zaslán každému nově registrovanému odběrateli našeho newsletteru, jediné, co stačí udělat je zaregistrovat se k odběru – věřím že určitě zajímavých – informací, které pro vás publikujeme. Registrační formulář naleznete na http://www.softpae.com/newsletter.html.

Existující registrovaní uživatelé získají (již získali) uvedený checklist automaticky s newsletterem, který jim byl před nějakou chvílí rozeslán.

Upozornění:

Checklist webového projektu skutečně není pro líné lidi. Je to dosti podrobně zpracovaný seznam otázek a úkolů pro lidi, kterým na kvalitním provedení projektu skutečně záleží. Určitě totiž neočekávejte, že to je další nástroj pro flákání se :).

Takže … tady je pokračování:

5. Testujete?

Informace:
Uživatelské testování prakticky (video)
Testing
Postřehy z uživatelského testování

Otázky k zodpovězení:

Dělali jste simulační uživatelské testování s grafickými návrhy?
Máte definovány testovací scénáře pro jednotlivé hlavní akce vašeho webu? Byl web (navigace, struktura a obsah informací, vzhled, provedení) navrhnut s přihlédnutím k těmto cílům (akcím)?
Testovali jste průběžně použitelnost webu v průběhu tvorby u dodavatele?
Podařilo se vám při základním testu dokončit požadovanou akci (realizace nákupu, odeslání objednávky, zjištění požadovaných informací apod.) bez zbytečných chyb a bloudění po webu?
Nalezli jste všechny požadované informace o produktu co nejrychleji a nejjednodušeji?
Dokážete se na důležité stránky webu dostat z kterékoliv jiné stránky webu rychle a jednoduše?
Je navigace na webu srozumitelná a lehce použitelná? Nevyžaduje zbytečné kliknutí nebo jiné akce?
Používáte vhodné hlavní webové formáty (HTML, JPEG, GIk prezentaci důležitých informací? Neskrýváte množství informací do PDF souborů?
Jsou vaše stránky čitelné při vypnutí zobrazování obrázků nebo flashe?
Jsou vaše stránky čitelné při vypnutí použití scriptovacích enginů (javascript, vbscript apod.)?
Neotvíráte zbytečně nová okna prohlížeče?
Neruší některý jiný prvek stránky (reklamní banner, barevně příliš zvýrazněný text) pozornost návštěvníka od hlavní časti obsahu?
Jde jasně identifikovat hlavní části stránky? (Hlavička, název a logo webu, firmy, navigace, hlavní obsahovou část, patičku, kontakt)
Jsou adresy web stránek pokud možno srozumitelné a jasně definující předpokládaný obsah stránky?
Jde plnohodnotně používat tlačítko Dopředu a Zpět?
Jsou titulky a popisky stránek jasně vystihující obsah stránek? Jsou titulky a popisky stránek jednoznačné a jedinečné pro každou stránku webu?

6. Monitorujete?

Informace:
Základy práce s Navrcholu.cz
Základy práce s Google Analytics

Otázky k zodpovězení:

Monitorujete návštěvnost web stránek?
Zjišťujete z monitoringu, odkud k vám návštěvníci přicházejí?
Zjišťujete, na jaké slovní spojení vaše stránky návštěvníci našli?
Máte přístup k statistikám návštěvnosti?
Umíte vy nebo jiná smluvní strana zjistit nejčastěji navštěvované stránky?
Umíte zjistit nejčastější vstupní stránky vašeho webu?
Umíte zjistit nejčastější výstupní stránky vašeho webu?
Umíte nebo máte možnost zjistit cesty návštěvníků na webu?
Máte stanovený měřitelné cíle potřebné pro mření konverzí?
Měříte konverze na webu?
Dokážete podle potřeby zjišťovat a vyhodnocovat trendy v návštěvnosti (e-shopy)?
Umožňuje váš monitorovací nástroj případný export údajů do použitelných formátů? (Excel, CSV, XML apod.)

7. Jak dát o sobě vědět

Informace:
101 Ways to Build Link Popularity in 2006
Jak zvýším svým stránkám PR
Par kroku k dosazeni první pozice na Google.com
Vybrali.sme.sk

Otázky k zodpovězení:

Je váš web dohledatelný ve vyhledávačích?
Jsou staré URL adresy správně přesměrované na nové URL?
Nevytváří použitý CMS nekonečné cyklení adres?
Vytváří použitý CMS Google sitemaps? Je vaše Google sitemap registrována v Google?
Byla při spuštění nového webu vydána tisková zpráva? Byla zaslaná relevantním (online i offlinmédiím?
Jsou vaše web stránky registrovány ve všech potřebných vyhledávačích a katalozích?
Jsou při registraci použité vhodné, jasné a srozumitelné titulky a popisky vašeho webu? Obsahují vhodné klíčové slova?
Odkazují na váš web jiné web stránky?
Oslovujete majitele jiných webů k výměně odkazů?
Využíváte jiných cest k prezentaci web stránek? (psaní odborných článků, psaní blogu a pod.)
Využili jste jiného marketingového plánu k prezentaci webu? (newslettery, soutěže, slevy na webu, pozvánkový systém k testování, nabídka betatestování, email marketing apod.)

8. Reklama, PPC

Informace:
SEM na Google AdWords
Úvod do AdWords 1/4
Úvod do Google AdSense
SEM na eTarget
Produkty na Seznam.cz

Otázky k zodpovězení:

Máte jasně stanovený reklamní rozpočet? Počítali jste s reklamním rozpočtem?
Víte, jaké reklamní formáty použijete? (bannerová reklama, textová reklama, virální marketing atd.)
Je stanovená délka trvání reklamní kampaně?
Je rozpočet rozčleněn na jednotlivé druhy použité reklamy a jednotlivé kampaně?
Jsou stanovený finanční kvóty pro jednotlivé reklamní kampaně?
Víte vy nebo dodavatel, na jakých serverech chcete inzerovat?
Je definována cílová skupina pro reklamní sdělení?
Jsou definovány země / státy, kde se má reklama zobrazovat?
Jsou titulky a texty reklam napsány gramaticky správně?
Jsou titulky a texty náležitě informativní, souvisejí s předmětem inzerce?
Vyzývá text reklamního sdělení k akci? (kupte, objednejte, zavolejte, napište, vyberte si apod.)
Působí text reklamy důvěryhodně?
Jsou definovány vstupní stránky pro příchozí z kliknutí na reklamu?
Máte zabezpečeno měření konverzí a úspěšnosti reklamy?
Je delegován zodpovědný člověk s náležitými rozhodovacími pravomocemi pro případnou spolupráci s reklamní agenturou?
Má vybraná reklamní agentura zkušenosti s danou formou prováděné reklamy?
Poskytuje vybraná reklamní agentura své služby i vaši konkurenci?
Jak je zajištěná ochrana před střetem zájmu v reklamní agentuře?
Je zajištěna ochrana důležitých informací při styku s reklamní agenturou?
Má reklamní agentura zkušenosti s reklamními kampaněmi s vyššími reklamovanými částkami?
Má vybraná reklamní agentura reference z již realizovaných reklamních kampaní pro své klienty?
Dokážete spolehlivě zpracovat možný objem zákazníku z reklamní kampaně?
Zvažovali jste využití bannerových či jiných speciálních typu reklamních kampaní na oborových či jinak cíleně zaměřených webů?
Je vaše reklama určená pro rychloobrátkové zboží nebo pro běžný typ zboží?
Je vaše reklama určená pro prodej výrobků / služeb nebo pro posilování image či povědomí o značce?
Zvažovali jste využití emailových reklamních kampaní?

9. Na závěr

Weblog SOFTPAE http://weblog.softpae.com/
Jak psát web http://www.jakpsatweb.cz/
Vyhledávače.INFO http://vyhledavace.info/

Hlavní (marketingové) chyby firemních www stránek
http://weblog.softpae.com/archive/2005/11/22/216.aspx

SOFTPAE SEO Analyzátor
http://www.softpae.com/seo/

A nakonec, pamatujte na jednu pravdu: Pravidla jsou tady proto, aby se porušovala. A pokud porušení kteréhokoliv pravidla o návrhu webu přinese vyšší hodnotu nebo lepší použitelnost návštěvníkům, klidně jej porušte. Koneckonců, kdyby se pravidla neporušovala, mnoho věci by do dnešních dní neexistovalo.

Mirkafaberova.cz – Analýza webu

Před několika měsíci jsme vám nabídli možnost jednoduché analýzy webu zdarma a dnes vám nabízíme odpověď – první analýzu vašeho webu. Přečtěte si, jaké jsou její výsledky a poučte se na chybách, které možná i vám brání vlastnit lepší web.

Zadání:

From: Roman Fáber ( faber@jh.cz)

Prosím o analýzu kvality stránek
www.mirkafaberova.cz

Výsledek:

Dobrý deň,

na úvod ďakujem za Váš záujem o naše služby.

K Vaším web stránkam. Už prvý pohľad do stránok napovedá na mnoho chýb a nedostatkov, ak sú tieto stránky určené ako komerčné, teda ak majú prinášať napr. objednávky. Okrem nekvality kódu je to aj nesprávne pripravené texty. Texty majú informačný charakter, pre čitateľa vyznievajú ako domáca stránka niekoho, kto si doma robí nejaké hobby alebo pre niekoho, kto sa zaujíma o ručné práce s textíliami. Chýba jej obchodný "náboj". Design v tomto prípade nie je najdôležitejší vzhľadom k zaujímavosti obrázkov už realizovaných ručných prác, bolo by ale nutné prepracovať štýl webu a textov. Ak požadujete obchodný charakter webu, čiže ak má web "predávať", získavať objednávky, napíšte texty, ktoré budú predávať, nie ponúkať predaj "ak náhodou niekto chce niečo". Príklad:

Uvádzate:

"CHCETE SI ODE MĚ NĚCO KOUPIT ? Jestli se Vám moje práce líbí a chcete si ji užívat pořád, nebo jestli chcete udělat radost svým přátelům a známým, můžete si výrobky, které jsou na této stránce koupit. …"

Nesprávne formulované slová som zvýraznil.

Obchodný text by mal znieť približne takto:

Nadpis:
Kupte si ozdobnú ručné šitú prikrívku
Text:
Potešte indiánskou, ručne šitou prikrívkou svojich známych, kúpte im naozaj originálny darček. Napíšte Vašu adresu do formulára nižšie, odošlite objednávku a Vašu prikrívku Vám hneď zašleme.

"Akčné" slová som opäť zvýraznil. Text berte len ako "vzor", nie finálne riešenie. Podstatné sú rozdiely vo vyznení textu.

Poznámka: Vyhnite sa slovám ako "chcete", "môžete" … je na ne jednoduchá odpoveď: nechcem, môžem, tak môžem … aj o rok, alebo nikdy. Nikto to osobne nepripustí, ale ľudia majú radšej, keď niekto robí "voľby" za nich a vedie ich k "lepším zajtrajškom". Veďte ich v texte k nákupu.

Závěr

Závěr nechám na vás. Předpokládám, že výše uvedený text je nejlepší nápovědou k pochopení chyb. A z příjemné reakce zadavatele snad jen vypíchnu, že použití editoru DW 8 určitě není nijakou zárukou, že váš web bude kvalitní, nebo alespoň splňovat základní pravidla pro lepší web. Chce to trochu víc, než jen použít kvalitní editor. Ani F1 v rukou obyčejného šoféra nedá ze sebe vše, co s ní možné je.

Jak na web část IV. – Seznam otázek alias Checklist 1/2

V předešlých částech seriálu jsme se postupně dostali od úvodu, přes marketingovou přípravu až po přípravu textových podkladů pro příští web, dnes vám nabízíme další velmi cenné rady, jak své stránky dostat na výsluní všech ostatních webů.

A uděláme to velmi specifickým způsobem, abychom vám toho přinesli ještě více.

V této době, kdy po dlouhé době přicházíme s další částí newsletteru o přípravě webu, se již ale mnoho dalších firem vydalo naší cestou poodhalovat více, než jen prázdné řeči z marketingových letáků. Těší nás, že jsme nastartovali tento trend a ukázali i dalším firmám, že být otevřený je lepší cesta než něco skrývat. A protože chceme ukazovat víc, než jen to, co již na trhu je, nebudeme ani dnes zbytečně psát o tom, co již tu je. Naopak, tenhle velmi oblíbený miniseriál ukončíme, abychom inspirováni novými zkušenostmi přinesli i nové rady pro vás.

Nebojte ale, neukončíme ho třemi větami, naopak, shrneme ještě jednou celý proces tvorby webu podle kroků, které by jste neměli vynechat a u každého vám přineseme seznam úloh, které by jste neměli opomenout a odkazy, kde najdete ta nejlepší vodítka, jak postupovat.

Nový web, vyplatí se mi? Aneb ROI v praxi.
Analýza šetří 30% nákladů
Prodávejte to, co prodáváte, ne to, co jste, aneb pojednání o obsahu webu
Příprava webu aneb od struktury po kód
Testujete?
Monitorujete?
Jak dát o sobě vědět všem
Reklama sem, reklama tam, aneb PPC
Na závěr

1. Nový web, vyplatí se mi? Aneb ROI v praxi.

Informace:
Jak na web část I. – Připravit se, pozor …

Otázky k zodpovězení:

Spočítejte předpokládanou měsíční návštěvnost a vynásobte zisk z jedné objednávky 1%-tem měsíční návštěvnosti (průměrný konverzní poměr na webu) , Je váš zisk vyšší než náklady na web (hosting, doména, správa webu)?

2. Analýza šetří 30% nákladů

Informace:
Analýza je základ
Analysys
Úkol návštěvníka na webu
Analýza konkurence
SWOT analýza

Otázky k zodpovězení:

Víte velmi jasně a přesně, co chcete prodávat? Dokážete se vyhnout nejasnému formulování toho, co nabízíte?
Víte jasně a přesně zaměření a cíle webu? Bude web prodávat, nebo je určen pro podporu image či značky?
Pokud chcete prodávat, víte jasně a přesně, jak se budou vaše služby či zboží objednávat?
Víte jasně a přesně, jak bude vaše zboží doručováno? Uvádíte dodací lhůty a podmínky? Dokážete dodržet, co na webu slíbíte?
Je vaše zboží nebo služba vhodná k prodeji na webu?
Prodává již někdo podobné zboží nebo služby na webu? Dokážete mu konkurovat? Přinášíte něco víc než konkurence?
Víte velmi přesně a jasně, čím se odlišujete od konkurence? Co je vaší konkurenční výhodou, kterou nikdo jiný nemá?
Potřebujete pro prodej zboží či služeb samostatný web? Není vhodnější forma zápisu do katalogu firem?
Máte přesně ujasněno, jaká je vaše cílová skupina zákazníků? Víte, jak se tato skupina odlišuje od jiných?
Víte, co tuto skupinu spojuje? Víte, jak se rozhoduje při nákupu, co upřednostňuje?
Víte, jaký slovník používá (jak se vyjadřuje) , víte, jaké informace o nabídce hledá?
Udělali jste alespoň jednoduchý průzkum v cílové skupině? Dotazovali jste se na zájem o vaši nabídku v cílové skupině? (Pozor, ne mezi nejbližšími známými).
Víte, kdo je vaše konkurence na internetu? Víte, jak silná je vaše konkurence na internetu?
Má vaše konkurence optimalizované webové stránky? Inzeruje vaše konkurence na internetu? Inzeruje v offline médiích?
Víte, jak provedete reklamní kampaň, jak nový web zviditelníte na internetu? Budete investovat do reklamy na internetu nebo do kvalitní optimalizace?
Máte přesně určen rozpočet na web? A máte přesně určenou maximální hranici investic do vytvoření webu?
Víte, kdo a jak bude se bude starat o web, aby byl stále aktuální a zajímavý?
Víte, kdo bude zodpovědnou osobou při komunikaci s dodavatelem? Má tato osoba vyhrazen dostatek času pro tuto komunikaci a případné koordinační úkoly?
Víte, kdo bude zodpovědný za web? Kdo a jak často bude kontrolovat přijaté objednávky?
Víte, kdo bude včas odpovídat na emaily? (max. do 24 hodin). Víte, kdo se bude pravidelně věnovat emailům a kontrolovat je?

3. Prodávejte to, co prodáváte, ne to, co jste, aneb pojednání o obsahu webu

Informace:
Jak na web část II. – Obsah, aneb co na ten web dát?
Příběh jednoho copywritingu
Jak na web část III. – Optimalizace před optimalizaci
Psychologie www stránek – Looking Left, Thinking Right (LEMs)
Psychologie web stránek II. – Kliknu, nekliknu?
Praktické tipy pro copywriting
Píšeme pro web
Magnetic Headlines
How Users Read on the Web

Otázky k zodpovězení:

Máte k dispozici kvalitně zpracované texty pro web? Umíte je rozdělit podle důležitosti?
Máte k dispozici člověka, který dokáže připravit kvalitní texty? Jste ochotní nechat si poradit s úpravou textu copywriterem dodavatele?
Jsou vaše texty jasné, bez zbytečných nic neříkajících slov a popisů, bez zbytečného „sebezvýrazňování“? Jsou vaše texty max. do cca 400 slov na stránku?
Je text rozdělen a zpřehledněn nadpisy? Obsahují nadpisy slova týkající se předmětu nabídky?
Víte, jaké informace potřebuje návštěvník k rozhodnutí o nákupu? Poskytují vaše texty všechny informace, které zákazník potřebuje? Není návštěvník nucen telefonovat nebo jinak zjišťovat si informace?
Máte ihned k dispozici kvalitní obrázky prodávaných výrobků, výsledku služeb? Jaké jsou to obrázky?
Nechybí přímo na úvodní stránce nabídka? Víte, co budete nabízet na úvodní stránce?
Nechybí na stánkách kontakt na vás? Znáte všechny kanály, kterými vás může návštěvník oslovit?
Vyzýváte v textu k vykonání nějaké akce? (objednat, zavolat, napsat email a pod.).
Jsou akční prvky jasně viditelné a zvýrazněné? (tlačítko k objednání, formulář k zaslaní zprávy a pod.)
Jsou důležité časti stránky vidět bez rolování?

4. Příprava a optimalizace webu aneb od struktury po kód

Informace:
Optimalizace bodu zlomu
SEO – 9 tipů k vylepšení on-page faktorů
Scenarios
Card Sorting
Paper prototyping
Search Engine Ranking Factors
Webdesign from Scratch
Kódujeme stránku

Otázky k zodpovězení:

Víte, na jaká slova lidé hledají vaše služby a výrobky na internetu?
Víte, která slova jsou nejdůležitější a která jsou podružná (vyskytující se při hledání podobného výrobku, služby, např. Matador = hlavní slovo, pneumatiky, pneuservis = podružné slovo)
Víte, které informace jsou zajímavější, které nesmí na webu chybět?
Víte, z jakých vyhledávačů a webů přicházejí (budou přicházet) lidé na váš web?
Víte, na jakých webech se soustřeďují lidé hledající vaše služby? Víte, na jakých webech se soustřeďují lidé vaší cílové skupiny?
Víte jasně a přesně, co je cílem akce, kterou od návštěvníka požadujete?
Dokážete jednoduše popsat požadovaný scénář chování návštěvníka na vašem webu?
Máte rozděleny všechny textové a obrázkové podklady podle důležitosti a skupiny obsahu? (např. nabídky, firemní informace, doplňující informace, podpora, PR).
Bude obsah aktualizován? Potřebujete systém pro správu obsahu webu? Máte vybraný systém, nebo výběr ponecháte na dodavateli?
Upřednostňujete vizuální úpravu textů nebo dokážete psát i zjednodušeným kódem podle návodu?
Umožňuje vybraný systém pro správu obsahu (CMS z ang. Content Management System) tvořit www adresy s klíčovými (hledanými) slovy v adrese?
Umožňuje vybraný CMS přidávat nové stránky na web? Umožňuje vybraný CMS editovat menu (navigaci)?
Umožňuje vybraný CMS tvorbu nadpisů? Používá vybraný CMS správné tagy pro tvorbu nadpisů? (h1, h2, h3 – h6).
Umožňuje vybraný CMS jednoduchou změnu vzhledu výměnou CSS souborů?
Potřebujete víc uživatelů pro správu obsahu? Potřebujete různé stupně práv pro jednotlivé uživatele?
Jsou weby vašeho dodavatele dohledatelné na internetu? (Google, Seznam).
Jsou weby, které vybraný dodavatel realizoval dohledatelné na internetu?
Realizoval vybraný dodavatel nějaké větší projekty? Používá dodavatel projektové řízení na projektech? Připravuje dodavatel technické specifikace či analýzy projektů?
Stará se dodavatel o web i po dokončení projektu? Umožňuje odstraňování chyb, poskytuje záruku na chyby a podporu CMS systému? Používá systém pro správu projektů? (Issue Tracker, Bug Report apod.).
Disponuje dodavatel více než jedním člověkem? Disponuje dodavatel týmem lidí?
Máte vybraný hosting pro webové stránky? Víte, jakou technologii můžete použít na vybraném hostingu? Víte, kolik vás hosting bude stát?
Je vybraný hosting kvalitní? Poskytuje vybraný hosting profesionální hostingová společnost? Poskytuje vybraná společnost nonstop dohled nad servery?
Jsou jiné webové stránky na serverech hostingové společnosti dostatečně rychlé?
Počítáte v budoucnu i s dalším rozvojem webu (rozšiřováním funkcionality)? Počítáte již teď s příštími náklady a nutnými úpravami?

Pokračování …

Jak vidíte, skutečně kvalitní příprava není nic jednoduchého ani stručného a proto i my rozdělujeme tuto část newsletteru na dvě časti. A ještě do konce tohoto týdne vás čeká nejen dokončení, ale i samostatná tisková PDF verze kompletního checklistu, která bude vaším nejlepším průvodcem a nápovědou, jak se dopracovat ke skutečně kvalitnímu webu.

A to určitě není vše. Již teď pro vás připravujeme seriál „Doporučujeme:“, kde chceme jak firmám, tak vývojářům představit ty nejlepší produkty, které by jim neměly chybět.

To nejlepší na závěr:

Příštím dílem – dokončením tohoto článku o checklistu končí tento oblíbený seriál o tvorbě webu, aby začal společně s ……. i úplně nový emailový seriál „52 tipů pro lepší web“. Každý týden se tak dozvíte jeden a vždy aktuální jednoduchý tip, jak zlepšit své web stránky či podnikání na internetu. Takže pokud nechcete o nic přijít, již teď si registrujte náš připravovaný newsletter „Better web“.

Desktopová verze SEO analyzátoru? Alpha 0.3

Od doby zpřístupnění online verze SEO analyzátoru se v naší schránce aspoň jednou měsíčně objeví dotaz na desktopovou verzi tohoto analyzátoru. Skutečně, desktopová verze SEO analyzéru byla od počátku plánována, čas na realizaci ovšem pohltily práce pro klienty, kterým věnujeme maximum pozornosti.

Abychom ale hovořili úplnou pravdu, byla kdysi na začátku rozpracována i Alpha verze desktopového analyzéru. A tak aby jsme aspoň na chvíli utišili váš hlad po analyzéru, zpřístupňujeme vám tuto Alpha verzi.

Alpha verze je skutečně velká alpha, umožňuje vám ale alespoň rychlejší práci s analýzou než online verze. Novější specifikace, která leží již asi rok na našem stolu má oproti této verzi absolutně odlišnou konstrukci. Snad nejzajímavější na této „nové“ konstrukci je plné zaměření na plugin technologii, která umožni komukoliv pomoci VB scriptu naprogramovat své vlastní analytické funkce a zobrazit je v analyzéru. Je tak možno využít např. CSS Tidy pro analýzu CSS souborů, HTML Tidy pro analýzu HTML kódu nebo kteroukoliv online službu. Bohužel, z této verze existuje zatím jen skeleton GUI rozhraní. Snad jednou dojde čas i k pracím na této verzi, zatím teda vyzkoušejte Alpha verzi desktopového SEO Analyzéru.

Jak s analyzérem pracovat?

V podstatě funguje jenom hlavní analýza, postup je poměrně jednoduchý. Po spuštění programu stlačte tlačítko New (úplně vlevo na hlavní lište) , po otevření okna zadejte do řádku pro adresu www adresu analyzované stránky. Po načtení stránky spustíte samotnou analýzu tlačítkem „graf“ na lište vpravo. Výsledky se zobrazí v Output panelu naspodu aplikace.

PS: Analyzér nefunguje, pokud jste za proxy serverem, protože není možné nastavit tyto proxy nastavení v analyzéru.

PS2: Bohužel, neposkytujeme další support pro tuto verzi. Pokud bude zájem, zveřejníme zdrojové kódy tohoto analyzéru. Případné reakce provádějte přímo v komentářích k tomuto spotu.

Příběh jednoho copywritingu

Většina lidí, kteří kdy zaslechli slovo copywriting a co to si o něm prostudovali mu dříve nebo později propadli a samozřejmě se pokusili něco z copywritingu vyzkoušet. Najít ale zajímavě příklady, které by nabídly alespoň letmý pohled, o čem skutečně copywriting je, je velice obtížné. A tak všichni opět na copywriting rychle zapomenou. Podle hesla: všichni o tom mluví, ale nikdo to ještě neviděl. Proto Vám nabízíme „příběh jednoho copywritingu“.

Vše začalo 6.9.2006 o 8:41.

Klient, 6.9.2006 8:41 :

Dobry den, prejdem teda k veci. Nedavno sme sputili projekt edukacneho vzdelavania, EDiF – www.edif.sk

Klient, 6. 9. 2006 8:41 :

a zatial sa tam zaregistrovalo do kurzov menej ludi nez som cakal

Klient, 6. 9. 2006 8:41 :

v com moze byt najvacsi problem?

Anthonius, 6. 9. 2006 8:45 :

Dobrý deň, tak to prejdime … chýbajúce informácie o cenách, schované odkazy na registráciu do kurzov … to len na začiatok … potom neviem, ako ste robili osvetu tomu webu, koľko ľudí tam chodí

Klient, 6. 9. 2006 8:46 :

osveta je cez katalog rozosielany skolam, kurzy su poskytovane zdarma ucitelom, financuju ich europske fondy

Anthonius, 6. 9. 2006 8:47 :ok … osveta by mohla byť dobra … ale ako vravím … chýbajú informácie … malo by to byť napísane všetko na úvodnej stránke, najlepšie vrátane postupu, ako sa prihlásiť do kurzu … nikdy sa nemôžete spoliehať na to, že sú učitelia zvyknutí na niečo … treba to tam všetko jasne napísať

Klient, 6. 9. 2006 8:48 :

hmm, cize registracia je schovana, ako ju odhalit?

Anthonius, 6. 9. 2006 8:51 :

skrátiť texty na úvodnej strane, to, čo je v Naše kurzy pridať rovno na úvodnú stranu a formulár s registráciou premiestniť priamo na stránky s popisom kurzov

Klient, 6. 9. 2006 8:52 :

pockajte, formular s registraciou premiestnit priamo na stranky s popisom kurzov?

Anthonius, 6. 9. 2006 8:52 :

ano .. priamo na stránky !

Anthonius, 6. 9. 2006 8:58 :

taktiež uvodná stránka sa dá popísať menej vetami:

Projekt EDiF ponúka pedagogickým pracovníkom, učiteľom, lektorom a zamestnancom MŠ SR prístup k …. (skrátené)

<h2>Aktuálne ponúkané kurzy</h2>

…. text zo stránky Naše kurzy

Anthonius, 6. 9. 2006 9:00 :

úvodnou stránkou by malo byť práve to niečo, čo je na Naše kurzy a to, čo je úvod by mohlo byť ako položka menu napr. “O projekte EDiF” … položku naše kurzy by som ponecha pre tých, ktorý neprídu cez hlavnú stránku .. pre istotu

Klient, 6. 9. 2006 8:52 :

ked zrusim odkaz z laveho menu na registraciu a dam formular na koniec stranky, tak ho asi nik nenajde

Anthonius, 6. 9. 2006 9:07 :

verte, že nájde … skôr ako odkaz tam dolu … ten sa ľahko prehľadne, formulár nie

Anthonius, 6. 9. 2006 9:10 :

texty by tiež mohli byť ešte upravené … treba byť viac konktretný

Anthonius, 6. 9. 2006 9:18 :

aj toto:

Zaregistrovať sa na jednotlivé vzdelávacie kurzy je možné vyplnením registračného formulára.

… znie to, ako by ste opisoval cudziu stránku a nie akoby ste ich žiadali o registráciu

správnejšie by bolo dať tam napr. rovno tlačidlo “Registrovať sa do kurzu”

ľudí treba vyzývať na akciu, nie čakať, že si akciu domyslia …

Klient, 7. 9. 2006 12:58 :

skusil som sformulovat nieco ako Priebeh vzdelavania, som zvedavy na vas nazor

Anthonius, 7. 9. 2006 13:17 :

Nadpis „Prečo sa prihlásiť?“ …. a koho zaujíma prečo? 🙂 akcia, akcia, akcia

Prihláste sa …

a na konci je ten registračný formulár, čo ste mali v naších kurzoch

Anthonius, 7. 9. 2006 13:05 :

ďalšie chyby v tomto texte …. vyvarujte sa negativizmom:

Dištančné vzdelávanie (anglicky e-learning) neznamená nič iné než vymieňanie učebných textov cez internet, obojsmernú komunikáciu medzi vyučujúcim a poslucháčom.

nahradiť

Dištančné vzdelávanie (anglicky e-learning) , ktorého sa môžete zúčastniť v projekte eDIF je vo svojej podstate vymieňanie učebných textov cez internet, je to obojsmerná komunikácia medzi vyučujúcim a poslucháčom.

Klient, 7. 9. 2006 13:06 :

jasne, negativiznmy su zlozitejsie. uz chapem.

Anthonius, 7. 9. 2006 13:27 :

ten prvý nadpis, čo sme vyhodili … hodilo by sa tam dať nadpis “Teoria”

Anthonius, 7. 9. 2006 13:29 :

Prihláste sa dať väčším písmom, nech sa tam nestratí v tom texte … a hneď pod ten text dajte registračný formulár

Anthonius, 7. 9. 2006 13:47 :

vyhoďte “Moodle” … stačí, že tam je „vzdelávací systém“ … ináč začnú ľudia študovať, čo ešte znamená cudzie slovo Modle 😉

Klient, 7. 9. 2006 13:47 :

jasne, oki

Anthonius, 7. 9. 2006 13:50 :

„priestor na vaše otázky“ … dať boldom len „vaše otázky“

prečo?

ak budete skenovať rýchlo očami text, tak budete viac zvedavý, čo znamená nedopovedaná veta “vaše otázky” ako dopovedaná veta “priestor na vaše otázky”

Klient, 7. 9. 2006 13:51 :

hehe, lisiacke 😉

Anthonius, 7. 9. 2006 13:52 :

presne tak … lišiacke … aj o tom je optimalizácia a copywriting …. ďalšie úpravy .. 3 mesiace, 60 hodín .. nedávať boldom … sa každý zľakne že bude zabíjať 3 mesiace … ale poteší ho, že tam uvidí tých „len5 hodín týždenne“ boldom 😉

Klient, 7. 9. 2006 13:53 :

jo, tych 5 hodin som preto vymyslal 😉

Anthonius, 7. 9. 2006 13:53 :

chyba ….. „len <strong>5 hodín</strong> vášho času <strong>týždenne</strong>.“ … nepoužívať „vášho času“ … prečo? vášho času … hm .. kto mi kradne čas 🙁

Anthonius, 7. 9. 2006 14:02 :

pod túto vetu:

Vyberte si ktorýkoľvek z kurzov, ktoré Vás zaujímaju a registrujte sa už dnes, pretože kapacita našich kurzov je obmedzená.

by sa hodilo červená veta typu:

„Účasť na kurze je <strong>bezplatná</strong> a je hradená z prostriedkov Európskeho sociálneho fondu, garantom projektu EDiF je Metodicko-pedagogické centrum v Prešove.”

už keď su z úvodú “načatí” tak ich úplne ubezpečte, že sa nemajú čoho obávať a že to treba teda skúsiť 😉

Anthonius, 7. 9. 2006 14:07 :

veta „To znamená, že nášmu kurzu“ …. „nášmu“ vyhoďte … to akoby ste si ho prisvojoval a to si každý pomyslí … dám mu zarobiť? 🙂

Klient, 7. 9. 2006 14:17 :

hotovo, vyzera to fakt dobre

Anthonius, 7. 9. 2006 14:17 :

ešte malá úprava 😉 … vetu „vyskúšať si novú formu výučby“ … celé bold

Anthonius, 8. 9. 2006 17:46 :

a ešte jednú vec urobte … ku každému popisu kurzu pridajte pod úvodnú časť pod text taký krátky sumár:

Cieľová skupina: učitelia matematiky na ZŠ a SŠ

Rozsah: 60 hodín / trojmesačný kurz

Spôsob realizácie: kombinácia prezenčnej a dištančnej formy

Požiadavky: prístup k internetu (1-2x týždenne) , dostupná e-mailová schránka.

zvýraznený link na “Ako prebieha štúdium” … podčiarknutý a červenou farbou, bold 😉

Klient, 7. 9. 2006 14:28 :

ok, vsetko prevedene … ideme to spustit .. zatial dakujem, ozvem sa

Po týdnu …

Anthonius, 20. 9. 2006 11:41 :

Dobry den … tak ako sa po tyzdni dari vasmu projektu po uprave textov. Dufam, ze zmena bola k lepsiemu …

Klient, 20. 9. 2006 11:42 :

zmena strankam vyrazne prospela

Klient, 20. 9. 2006 11:43 :

pred zmenou bol pocet registracii tak 3-4 za den

Klient, 20. 9. 2006 11:43 :

teraz je to tak 6-9 za den (myslim pracovny den)

Klient, 20. 9. 2006 11:43 :

boli dni aj s 12, dokonca jeden den bol s 22 registraciami

A po měsíci:

Klient, 25. 10. 2006 12:48 :

dobry den … tak sa vam este hlasim po mesiaci … uz sme zastavili registraciu, pri 320 registrovanych … ja som bol proti, lebo mohli to pustit az do 400, co je konecny pocet

teraz zacnu skolenia

projekt EDiF bude trvat 2 roky

cize tak

„Čiže tak“. Můžete mít optimalizovanou stránku, hezky navrhnutý URL adresy, zajímavé obrázky, perfektní všemi validátory „maštěný“ kód. Ale to, co skutečně prodává je text.

PS: Jednou možná přijde i doba, kdy nás stránky budou lákat vůni, nebo stimulací mozkových laloků přes obrazovku monitoru. Ale zatím se musíme „stimulovat“ textem a vlastní fantazií.

PS2: Omlouvám se za použitou čechoslovenštinu, tenhle text ale copywritingem neprošel 🙂

gt; vášho času

Proč věřím sociálním sítím

Abych byl přesný, název by měl spíše znít „Proč věřím v úspěch sociálních sítí aneb jak ségra shání přítele.“ Jako správný marketér jsem to ale pojal z té lepší stránky, stránky marketingové.

Digg.com, jedna z mnoha nových sociálních sítí.

Sociální sítě se nám v poslední době rozmohly po internetu jako houby po dešti. Ono, byly tady i dávno před oním zázračným slovíčkem Web 2.0, jen jsme je volali nijak, třeba Seznamka, XChat, Ukážse.cz. Ale abych se dostal k tomu, proč narozdíl od některých nepřejícníků věřím v úspěch sociálních sítí.

Odkazy pro vás:

Pasti a propasti socioware

Přiznám se, ani já jsem moc nevěřil v tyto sítě, až když mi před týdnem má patnáctiletá sestřička (aka rodinný příslušník) při otázce, proč pořád sedí u toho pokecu a nehledá raději venku přítele řekla: „Však kde ho nájdem? Skôr tu na pokeci ako vonku.“. Zamyslel jsem se (výjimečně) a musel ji dát za pravdu.

Doba se změnila. Zatímco my jsme se seznamovali večer při nahánění v polorozpadlém domě v sousedství (kde se hrabe Drákula) , nebo v prvomájových průvodech či pionýrských táborech dnes by jste jen těžko oslovili holku, která s MP3 „playerem“ puštěným na 130dB/m neslyší ani troubení lokomotivy ne to ještě vaši pozvání na kafé. Naděje umírají i při bruslení na kolečkových bruslích. Potkat někoho bez „špuntů“ v uších je dnes již takovej menší zázrak. (Ale nebojte, tak černě to zas nevidím 🙂 )

Skutečně, pokud chcete někoho poznat nebo se seznámit a nejste právě pivní typ, nezbývá mnohým lidem nic jiného než jít s digitální dobou. Seznamovat se digitálně. A to je místo pro sociální sítě. Každý člověk chce někam patřit, být členem nějaké skupiny a sociální sítě mu to nabízejí. Jednoduše, bez závazků, bez ohrožení, bez námahy. Stačí tři kliknutí myší a máte rázem milión přátel, sousedů, lidí ochotných naslouchat. A to je jako droga. Přiznejte si. Kolik z vás zůstává déle v prácí jen proto, aby hodinku dvě patřili k někomu. A kolik z vás, nebo vašich přátel se z práce spěchá domů, aby se ještě na pár vteřinek připojili.

Právě proto věřím v úspěch sociálních sítí. Jako člověka mně to moc netěší, jako marketéra naopak, povzbuzuje. Sociální sítě nabízejí nové možnosti a proto je potřebné rozšířit marketingové kanály na internetu i o tento nový prvek. Chcete uspět? Vybudujte si vlastní sociální síť. A nebojte se, že je jich již celkem dost. Protože ani jedna nenaplní vše, co si lidé od nich slibují, vždy se s novou nadějí přidají do nové sítě. Vždyť kdo z nás nemá profil na pokecu, seznamce, ukaž se, rande, flickeru, myspace, booomu, xchatu, ….

Odkazy pro vás:

PS: Několik námětu pro vás. Jedním z lákadel sociálních sítí je hodnocení. Hodnocení fotek, článků, čehokoli. Využijte toho. Prodejci autodílů a tuningu mohou mít síť pro tunery a nechat je hodnotit tunované auta. Prodejci parfému, co vám udělá lepší reklamu než parfémy ohodnocené vašimi fanynkami. Nebo i e-shopy. Proč čekat, že vám někdo napíše hodnocení do diskuze pod výrobkem, když stačí kliknout na hodnocení a nic nepsat. Diggování dobývá svět (jako kdysi googlování či xeroxování).

Berte tento článek jako odreagování. Již teď vám připravujeme další číslo newsletteru s novým názvem Online Thinking. A psát se bude o druhé části optimalizování vašich webů.